Enquête numérique | 28 octobre 2026 — PRODPRESS®

Avertissement : cet article évoque des représentations fictives de violences sexuelles. Aucun contenu visuel explicite n’est reproduit.

Plus de 100 000 publicités pour des applications de microdramas et de romans numériques auraient enfreint les règles de Meta, selon une enquête publiée le 27 octobre 2026 par Indicator avec Reset Tech. Le groupe reconnaît le caractère non conforme des annonces qui lui ont été présentées. Derrière ce chiffre, une question centrale : pourquoi les mécanismes de contrôle n’ont-ils pas empêché leur diffusion répétée ?

À lire également — Volet 2 : Publicités sexuelles et violentes : après Meta, l’enquête s’étend à TikTok, YouTube et aux régies mobiles.

Plus de 700 000 annonces passées au crible

Le journaliste Craig Silverman a publié dans Indicator une enquête conduite avec Reset Tech sur les publicités de fiction courte et de romans numériques diffusées par l’écosystème Meta. Les chercheurs disent avoir analysé plus de 700 000 annonces et en avoir identifié plus de 100 000 présentant des éléments apparemment contraires aux règles publicitaires de l’entreprise.

Ces créations contenaient, selon l’enquête, des formulations sexuelles explicites, des images de nudité ou des représentations de viol, de violences et d’inceste. Ces scènes sont présentées comme des fictions commercialisées par des applications : rien dans ce dossier ne permet d’affirmer qu’elles constituent des images d’agressions réellement commises.

Prudence méthodologique : le ratio entre les deux chiffres ne peut pas être généralisé à l’ensemble des annonces Facebook et Instagram. L’échantillon étudié vise des éditeurs et formats particuliers. Le tableur complet de l’enquête n’étant pas librement consultable, PRODPRESS n’a pas vérifié indépendamment chaque publicité recensée.

MoboReels : un cas emblématique

Indicator décrit une publicité animée de 16 minutes pour MoboReels, présentant un scénario de soumission chimique suivi de violences sexuelles collectives. Elle aurait été diffusée pendant sept jours en juillet 2026 sur Facebook, Instagram et d’autres services de Meta. La description de ce contenu est ici volontairement limitée aux éléments nécessaires à la compréhension de l’affaire.

MoboReels et l’application apparentée MoboReader commercialisent des séries courtes et des romans numériques accessibles par téléphone. Les récits mettent souvent en scène des univers de romance, de fantasy, de dynasties ou de criminalité organisée. Ces genres et ces services sont licites en tant que tels ; la question porte sur la façon de promouvoir certains contenus.

NovelBar et Literie : des formulations répétées à grande échelle

Les enquêteurs indiquent également avoir trouvé plus de 12 000 annonces utilisant certaines phrases sexuelles explicites récurrentes pour promouvoir notamment NovelBar et Literie. Une partie des créations associait les textes à des images ou vidéos évoquant des actes sexuels et des relations incestueuses.

Indicator rapporte que Meta a supprimé un nombre limité de ces annonces et désactivé plusieurs comptes publicitaires, tandis que des versions proches ou dupliquées restaient accessibles. Les liens exacts entre les éditeurs, leurs sociétés et leurs prestataires doivent être établis séparément au moyen de documents commerciaux vérifiables.

Meta répond et annonce 92 millions de publicités bloquées

Interrogé par Indicator, Alex Dziedzan, porte-parole de Meta, a indiqué que les annonces signalées violaient les standards publicitaires du groupe et que des publicités et comptes concernés étaient supprimés.

Selon sa déclaration, Meta avait bloqué 92 millions de publicités pour contenu sexuel au cours des dix mois précédents, soit 64 % de plus que durant la période comparable antérieure. Il a également invoqué le faible nombre d’impressions de nombreuses annonces et le déploiement de nouveaux dispositifs d’intelligence artificielle destinés à repérer les violations dès leur envoi.

Cette réponse constitue une reconnaissance de non-conformité des contenus examinés, mais pas une validation indépendante des 100 000 annonces dénombrées par Indicator. Les chiffres de blocage avancés par Meta sont des déclarations de l’entreprise, non des résultats audités dans le cadre de cette enquête.

Une relation commerciale assumée avec les éditeurs de microdramas

Le travail d’Indicator décrit plusieurs années d’accompagnement commercial des éditeurs de séries courtes, notamment via des événements et publications de Meta destinés aux annonceurs chinois. Le site professionnel chinois du groupe présente des livres blancs, événements et webinaires consacrés aux stratégies d’expansion de ces applications.

Une page officielle de Meta annonçant un sommet commercial en 2025 détaille notamment les présentations consacrées à la croissance internationale des microdramas et aux outils publicitaires du groupe. Ces opérations commerciales sont des activités ordinaires d’une régie ; elles posent néanmoins la question de la cohérence entre l’accompagnement des annonceurs et le contrôle de leurs contenus.

Indicator affirme qu’un webinaire de 2025 évoquait une multiplication par 26 des dépenses publicitaires de ce secteur sur les plateformes Meta en un an, ainsi qu’une part de 70 à 80 % des budgets du secteur. Ces estimations sont rapportées par le média et ne constituent pas une mesure indépendante publiée ici.

Des précédents anciens en matière de contrôle publicitaire

En octobre 2024, une enquête de ProPublica menée par Craig Silverman et Priyanjana Bengani avait déjà documenté des difficultés à supprimer de façon cohérente des annonces politiques trompeuses et leurs doublons. Ce précédent concerne une autre catégorie de publicités, mais révèle un problème comparable d’application des décisions de modération.

L’enquête d’Indicator évoque aussi une investigation antérieure publiée par Forbes en 2022 au sujet de publicités violentes associées aux applications de romans numériques. Ces antécédents ne démontrent pas une volonté délibérée de favoriser des contenus contraires aux règles : ils interrogent l’efficacité des contrôles sur la durée.

L’enjeu en Europe : transparence et risques systémiques

Le règlement européen sur les services numériques (DSA) impose des obligations de transparence publicitaire et, pour les plateformes concernées, d’évaluation et d’atténuation des risques systémiques. Les articles 26, 34, 35 et 39 sont particulièrement pertinents pour examiner le ciblage et la traçabilité des annonces.

Une publicité choquante ou contraire aux règles privées de Meta ne constitue pas automatiquement une infraction pénale ou un manquement au DSA. Pour apprécier une responsabilité, il faudrait notamment déterminer les pays de diffusion, la nature juridique des contenus, les signalements, les réponses de la plateforme et ses obligations précises.

Les principales inconnues

• Nombre réel de vues et de personnes exposées dans chaque pays, notamment en France ;
• Montants dépensés par les annonceurs et recettes publicitaires correspondantes ;
• Identités des comptes, des agences et des intermédiaires responsables de chaque création ;
• Nombre exact de publicités supprimées et de doublons encore actifs après modération ;
• Existence éventuelle de manquements réglementaires, qui ne saurait être déduite du seul rapport d’enquête.

Analyse PRODPRESS : l’automatisation ne dispense pas de rendre des comptes

Les plateformes cumulent la commercialisation des espaces publicitaires, l’approbation des créations, leur distribution et le pouvoir de les retirer. Quand une annonce est refusée mais qu’une version très proche continue à circuler, la question dépasse la détection d’un mot ou d’une image. Elle porte sur la capacité à reconnaître des campagnes, des réseaux de comptes et des comportements récurrents.

À ce stade, les documents examinés ne prouvent pas que des dirigeants de Meta auraient personnellement validé des créations illicites ni qu’ils auraient décidé de les maintenir en ligne en connaissance de cause. Les préoccupations documentées concernent d’abord la qualité des dispositifs de modération et leur transparence.

Conclusion

L’enquête d’Indicator et Reset Tech fait apparaître un écart potentiellement considérable entre les standards publicitaires annoncés par Meta et des créations effectivement diffusées. La reconnaissance par Meta du caractère non conforme des exemples transmis renforce l’importance du signalement, sans lever les incertitudes sur son ampleur exacte.

La suite du travail journalistique doit porter sur les identifiants des annonces, leur circulation transfrontalière, les intermédiaires et l’efficacité des corrections annoncées.

Sources et documents consultables

• Indicator — Craig Silverman, enquête originale du 27 octobre 2026 (source principale, accès complet réservé aux abonnés)
• Meta for Business China — sommet commercial et stratégie microdramas, 2025
• ProPublica — enquête Silverman/Bengani sur la modération publicitaire, 31 octobre 2024
• Meta — bibliothèque publicitaire
• Union européenne — Règlement (UE) 2022/2065, DSA
• Commission européenne — présentation du DSA

Glossaire

Microdrama : fiction audiovisuelle composée d’épisodes courts. Web novel : roman numérique, souvent commercialisé chapitre par chapitre. OSINT : recherche et analyse de sources ouvertes. DSA : règlement européen sur les services numériques. Impression publicitaire : comptabilisation de l’affichage d’une annonce.

Méthodologie et droit de réponse : enquête documentaire fondée sur les publications citées, consultées au 28 octobre 2026. Les allégations non vérifiées sont attribuées à leurs sources. PRODPRESS n’a pas obtenu de réponse directe des entreprises concernées lors de cette préparation. Leur mise en cause ne préjuge d’aucune responsabilité pénale.

Christophe Martin-Landré
Journaliste d’investigation — Directeur de publication
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